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  • 公司新聞

    水井坊榮獲2022年度ESG特別獎,詮釋“水井坊 敬未來”

    TIME:2022/09/19   VISITS:5716

    2022年是十四五規劃實施的關鍵之年,作為食品飲料板塊中的最大賽道,中國酒業的新價值將如何體現,成為當下普遍關注的話題。9月19日,2022第七屆中國酒業資本論壇暨中國酒業金樽獎頒獎禮線上啟幕,水井坊一舉摘得“2022年度ESG特別獎”“中國酒業創新案例”和“中國酒業最具增長潛力品牌”三項大獎,在2022年度該項榜單中滿載而歸。

     


     

    今年4月,《水井坊2021環境、社會、公司治理(ESG)報告》發布。報告涵蓋了公司治理、產品責任、供應鏈責任、工作場所建設、環境管理、社區責任以及博物館與文化傳承七大板塊,圍繞34項實質性議題,以豐富的內容、詳實的數據和真實的案例,全面、完整地披露了水井坊在環境、社會及公司治理等領域的非財務管理績效。值得一提的是,報告對ESG關鍵績效指標的量化數據進行了客觀真實的呈現,充分體現了報告的專業性、實質性、量化性、平衡性等領先特征。

     

    在ESG報告發布會上,水井坊首席執行官朱鎮豪曾說,我們將水井坊敬未來作為公司的核心責任理念,將成為濃香白酒領導品牌,持續健康成長,備受尊敬與信賴的白酒公司作為水井坊的企業愿景。

     

    水井坊不斷踐行社會責任,成績顯著。履行社會責任,不僅是企業的義務,同樣是企業的無形資產。水井坊通過公益和經濟手段,帶動社會和產業發展。在2021年,水井坊共開展3項公益行動,總受益人數達2,800人,其中鄉村振興相關公益項目共幫扶約2,000人。而在帶動當地產業發展上,水井坊80%的包裝材料和原輔料來自四川地區供應商。水井坊以上種種對推動成都環境保護,產業發展,拉動經濟、帶動就業的貢獻,不僅受到了政府的認可和表彰,更重要的是其將會成為企業的無形資產,而這同樣是水井坊進一步發展的基石。

     

    無論什么企業,產品力都是企業長期可持續發展的基石。水井坊繼承了一個品質核心資產,也就是經過長期釀造馴化后,在古代窖泥中含有的一類特有菌群——“一號菌群”。近年來,水井坊不僅以一號菌群為核心,堅持傳統釀造工藝,保證了產品的高品質,同時也在著力使用科技手段發掘白酒的釀造密碼,進一步發揮“一號菌群”的優勢。由中國科學院微生物研究所真菌學重點實驗室白逢彥團隊所領銜的“一號菌群”科學研究第一階段成果顯示,水井坊窖泥中存在的微生物特有類群18個屬,另還有近20個尚未報道過的新的細菌種類,這些種類豐富,比例均衡的菌群,促成了水井坊酒香味和口感的獨特性。

     

    這樣的研究成果,為水井坊研發新產品提供了指導,而正是以“一號菌群”和科技推動為核心,水井坊推出的全新典藏才有了“1+3+5工藝釀就的陳香圓潤,以及新一代井臺一獨雙香三加成就的六更品質。這兩個核心單品升級發布以來,市場反響良好,產品品質都備受稱道。產品力成為水井坊高端化的基石,而與此同時,酒香也怕巷子深,在提升品質的基礎上,如何創新營銷也很重要。

     

    而水井坊,正是尋求新渠道,打造新營銷最獨具匠心的企業之一。水井坊始終致力于通過新的營銷方式,向用戶傳達自身的獨特產品優勢與品牌定位。比如與《國家寶藏》攜手、發起成立“第一坊金逸獎”等更好支持和維護文化美學和中國藝術發展,除此之外,還與成都國際詩歌周開展合作,挖掘和傳播詩歌文化底蘊,助力文學創作等,持續深耕文化領域。

     

    與國家寶藏的合作,意味著在新的營銷環境下,水井坊找到了在順應了當前營銷的IP化與跨界化總趨勢的前提下,將自身優勢傳遞給潛在消費者的新切入點。一般而言,對白酒文化沒有深入了解的消費者,很難體會到水井坊傳承600余年雙遺產”—水井街酒坊和水井坊酒傳統釀造技藝的不凡之處。但是通過結合國家寶藏這個深受歡迎的文博探索節目,可以讓觀眾在觀看節目之余,感受到傳統文化的深邃,進而認同水井坊的品牌價值。

     

    除此之外,水井坊還與中國冰雪大會、WTT 世界乒聯等合作,這樣的營銷形式同樣是結合更具活力的運動IP,將水井坊的品牌價值傳遞給了熱愛運動的圈層用戶。尤其是最近水井坊呈現的《以桌·會友》微電影全網上映。這既是水井坊酒中美學的跨界演繹,也表明其致力于美好生活的理念深入人心。

     

    如今,水井坊堅持立足于當下;而未來,水井坊還將繼續發揮企業的引領作用,用更加深入洞察的觀念帶領企業和社會的進步,讓企業發展的初衷走的更遠、更深,讓更多有深度、有價值的企業發展成為社會發展的關鍵推動力。

    (文章來源:騰訊新聞)



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