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  • 公司新聞

    以守護致敬文明,水井坊攜《國家寶藏》舉行首場線下體驗活動

    TIME:2021/12/07   VISITS:7497

    攜手《國家寶藏》,水井坊“守護國寶之旅”線下體驗開啟


    12月6日,水井坊攜央視《國家寶藏》舉辦主題為“守護國寶之旅”的水井坊?典藏國家寶藏(三星堆紀念版)體驗活動。這是水井坊推出首款“國家寶藏”系列聯名產品——水井坊?典藏國家寶藏(三星堆紀念版)后,落地的首場線下體驗活動。

    著名巴蜀文化學者袁庭棟以及數十位受邀嘉賓一起參觀了三星堆博物館、共話國寶守護及文化傳承,并品鑒了水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版)。


    以酒為紐帶,守護一脈相承的蜀地文化

    聯手《國家寶藏》推出深度聯名款系列產品,并邀約目標人群近距離探秘“國寶”,一起感受其背后厚重歷史與璀璨文化,顯示出水井坊在今年第三度聯手央視《國家寶藏》成為“國寶守護者”后,將“守護行動”落到了更實處。

    作為水井坊與《國家寶藏》衍生的線下活動,此次“守護國寶之旅”體驗活動第一站選擇三星堆文明。萬年雪山融水,滋養了水旱從人的天府之國,在這片平原上,五千年古蜀文明孕育了神秘瑰麗的三星堆;而擁有兩千三百年歷史的成都,則以樂觀包容、積極進取的城市氣質,造就了中國高端白酒的代表——水井坊。

    更重要的是,以酒文化為紐帶,三星堆文明與水井坊之間也有著一脈相承的內在聯系。在眾多出土的三星堆文物中,除了神秘的青銅人像、黃金面具等,還有大量的酒具。

    對此,著名蜀文化學者袁庭棟表示,三星堆文明雖然還有很多等待揭開的謎題,但從出土的文物來看,酒作為重要的載體已經深入古蜀民生活中是非常明確的。“文化都是有根有源、傳承有序的。三星堆文明不僅可能是古蜀文化的源頭,更可能是蜀酒之源。從古蜀酒文化到水井坊,是找得到根和脈的,那就是綿延不絕的巴蜀文明血脈。”


    聯名產品演繹《國家寶藏》,增強文化守護的力量

    作為水井坊今年9月才升級推出的高端大單品,水井坊典藏彰顯了水井坊“雙遺產”的底蘊和在傳承中創新的理念。1+3+5的品質密碼,成就了典藏獨有的“陳香圓潤”,酒體陳香飽滿,口感柔順潤澤,蘊含了進取之心和包容文化。

    水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版),則在典藏的基礎之上,將三星堆文明的厚重歷史與神秘文化融入其中,不僅在包裝上融入三星堆文化的典型元素,水井坊第八代非遺傳人林東大師更以小批量特調,最終將酒體度數鎖定在了53°,在擁有更高度數的基礎上,反而呈現出了更加順喉細膩的口感,兼具厚重文化與非凡酒體的雙重價值。

    在品鑒現場,伴隨著對水井坊典藏“135”品質密碼的層層揭開,嘉賓們對水井坊·典藏國家寶藏(三星堆紀念版)的獨特品質有了更直觀的感受和口感認知,更從中體會到了水井坊一代代釀酒大師追求技藝精進、釀造極致品質的匠心所在。

    對此,水井坊首席市場與創新官周苑忻表示:“國寶值得典藏,守護國寶升華了人生價值,水井坊釀酒大師用135工藝密碼釀造出陳香圓潤的酒,正是為了致敬值得典藏的文化,致敬守護文化的人。”

    水井坊高端白酒銷售有限公司總經理陳全表示,此次“守護國寶之旅”不僅僅是讓大家知曉、觸摸或者感受到古蜀文明,其更大的意義還在于守護即是傳承。“水井坊守護恢弘燦爛的中國傳統文化并從中汲取靈感,在600年不間斷的技藝傳承基礎上不斷推陳出新,給市場貢獻更好的產品,讓國寶和背后的文化通過系列定制產品進入千家萬戶,這才是更有意義的傳承。”


    與文化同行,不斷為圈層營銷賦能

    在“國家級雙遺產”賦予的底蘊之上,水井坊始終與文化同行。在成立國內白酒行業首支非遺基金的基礎上,自典藏升級亮相以來,水井坊明顯加強了以文化提升品牌勢能的節奏。

    通過優質IP資源的整合,如上海勞力士大師賽、成都國際詩歌周、互聯網藝術大會、中國冰雪等,水井坊在網球運動、詩歌、藝術、冰雪運動等領域不斷挖掘文化底蘊,滿足高凈值人群對于文化消費的需求。在這個過程中,創新消費者互動活動,成為水井坊拉近與消費者距離的關鍵。

    此次“守護國寶之旅”,正是水井坊借勢《國家寶藏》深耕文化領域,針對目標圈層人士搭建起一個高規格、強共鳴的新場景,在情景交融之中,既提升了品牌高端調性,也凸顯出文化質感,從而感染并打動更多人。這既契合了水井坊文化守護的應有之義,也為品牌的市場拓展增添了動能。


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