<optgroup id="wswuq"><button id="wswuq"></button></optgroup>

  • 公司新聞

    年輕的寶藏,水井坊的“高端”故事

    TIME:2021/02/18   VISITS:5978

    1月14日晚,兩座“東方明珠塔”罕見“同框”,來自《國家寶藏》第三季的“青銅神樹”“兵馬俑”等“寶藏”接連綻放夜空,吸引不少上海市民駐足觀看。

     

    這是一場以“600年,年輕的寶藏”為主題的煙花秀,水井坊與《國家寶藏》聯袂奉上無人機表演,輾轉成都、長沙、蘇州、鄭州、廣州等地,歷時一個多月,在“十里洋場”順利收官。

     

    在為節目宣傳造勢之外,聲勢浩大、創意十足的無人機大秀,是水井坊將現代科技與傳統文化深度融合的全新嘗試,成為《國家寶藏》的外景舞臺。

     

    目前,《國家寶藏》第三季播出集數剛剛過半,豆瓣評分已達9.6,創三季之最,躋身一周國內口碑綜藝榜第四名。攜手現象級綜藝IP,水井坊實現與《國家寶藏》的深度融合,完成了高端價值重構。

     

    無人機飛六城,“寶藏”出圈

     

    六次表演中,上千臺無人機首先展現的是水井坊logo和“國家寶藏”四個字。獨家冠名的醒目標簽,也意味著水井坊與第一檔文博綜藝節目,再次踏上了千載文明的探險之旅。

     

    通過對城市文化的深度洞察,水井坊選擇六大核心城市地標建筑作為表演中心,在成都環球中心、廣州小蠻腰、上海東方明珠等地上演無人機表演秀,激發各地公眾家鄉自豪感的同時,更多人也主動參與到朋友圈、微博等社交媒體的傳播中來,無人機事件迅速發酵。

    相比于第一季的冠名形式,這也是水井坊再度攜手《國家寶藏》的全新嘗試。

     

    “寶藏”活在日常生活中,有溫度、有生命力地傳承,傳統文化才能生生不息。無人機創新傳播的科技手段,將傳統國寶搬上夜幕,實踐 “年輕的寶藏”傳播理念。

     

    顯而易見,無論是無人機,還是《國家寶藏》第三季節目本身,都是年輕人熱衷的“創新之力”,讓歷經數千年歲月洗禮的寶藏,融入新時代的話語表達體系。寶藏搬上夜空,跟隨現象級綜藝一起出圈,同時,水井坊極富文化底蘊和社會價值的高端品牌形象,也將更加深入人心。

     

    為什么是“年輕的寶藏”?

     

    水井坊之所以攜手《國家寶藏》,源于其品牌定位——“年輕的寶藏”,這也是水井坊踐行高端化戰略的重要契機。

     

    《國家寶藏》第三季延續以往經典節目形式,匯集600年的紫禁城、930年的西安碑林、1000年的蘇州古典園林、1300年的布達拉宮等九大歷史底蘊深厚的博物館,明星組成的“守護天團”與文博守護人帶來“國寶小劇場”,講述國寶故事,傳承守護精神。


    水井坊600年如一日守護傳統非遺技藝的初心,與傳承華夏文明的九大博物館之間有著強烈共鳴。與《國家寶藏》第三季的九大歷史文物并肩而立時,600年傳承“雙遺產”的水井坊是年輕的。但作為中國白酒文化的“活化石”,也是不可多得的“寶藏”。從審美上來看,水井坊也取傳統美學精華,以寶藏之美,鑄就美酒品味,更與時俱進,以寶藏之力,讓文化煥然新生。

     

    三年前《國家寶藏》第一季節目橫空出世,走進華夏文明的腹心,如今第三季《國家寶藏》以新面貌、新形式回歸。除了保持有溫度有格調的節目內核,熱度更是空前。

    “富大龍把秦王演活了”、 “上班像‘上朝’的碑林講解員”等話題輪番登上熱搜榜,豆瓣評分也達到9.6,創下三季之最。超高評價和關注度甚至蔓延到了線下,悄然改變了年輕人的生活方式。越來越多的年輕人開始將旅行的“打卡地”、約會的“相聚地”選在了各地的博物館,文化傳承與新生的種子,生根發芽。

     

    不僅如此,短短幾年間,水井坊創立了白酒行業首支非遺新生專項基金,并啟動了以成都漆藝為對象的駐地新生計劃等,對于諸如“賦予傳承千百年的文化精髓以新生”的命題,已駕輕就熟,給文化傳承與新生傳統文化的“年輕化”表達,帶來全新認知,并喚醒更多人對于傳統文化的熱情。

     

    云酒頭條(公眾號:云酒頭條)了解到,最近水井坊又聯手《國家寶藏》明星守護人張國立、張鈞甯一同打造品牌視頻,通過構思精巧的傳播海報和視頻,進一步深化“年輕的寶藏”概念,構筑水井坊的高端內涵及外延。

     

    向高端紅海更深處

     

    水井坊的高端屬性,由來已久。被譽為“中國白酒第一坊”。

     

    2000年,水井坊便以高于茅臺、五糧液的價格面世,作為中國白酒第一高價酒,深受市場青睞,發展迅猛。2000年銷售收入達5400萬,2001年這個數字飆升至1.8億。可以說,水井坊從始至終都具備高端品牌基因。

     

    與國家寶藏的兩度合作,正是水井坊在品牌文化維度上高端屬性的體現。二者攜手,卻也不止于文化傳承,更是借文化之脈,一同走向高端紅海更深處。

    在擁有深厚文化底蘊的基礎上,水井坊也愿意躬身與現代藝術相融。如同《國家寶藏》第三季在保持文化高度的基礎上,勇于創新一樣,水井坊也著力打造豐富的品牌體驗活動,講好品牌故事。

     

    不管是再度與國家寶藏合作、千架無人機巡游,還是獨家冠名武廣、京武、滬漢和京滬四條高鐵專列,水井坊正在踐行重回高端的品牌路徑。通過深耕文化,強化品牌之基,進一步鞏固高端定位。

     

    當下正處于白酒春節旺季的關鍵節點,《國家寶藏》第三季熱播之勢,一方面能大大增加品牌聲量,獲得消費者認可;另一方面,對于終端市場動銷更有積極促進作用。長期來看,在消費升級和白酒高端化背景下,水井坊的高端品牌印記日漸深化,在新一輪發展周期,有望迸發更強競爭力。


    免费视频网站嗯阿轻点