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  • 公司新聞

    “井禮相待”好戲不斷,水井坊制造2020中秋首個酒業熱點營銷事件

    TIME:2020/09/30   VISITS:7557

    隨著中秋國慶的臨近,相信每個人都在加緊謀劃自己的心愿清單,近期有調查顯示,旅游與餐聚成為今年雙節期間最普遍的計劃安排。而白酒作為中國人團聚時最不可缺少的剛需品,也正迎來一年中首個旺銷季。

     

    于是在酒水市場,一場比拼智慧與創意的營銷競賽悄然打響。

     

    8月下旬,水井坊便邀請黃磊、李響等名人組成“水井坊井禮特邀信使”開啟江浙五城巡演,將情義與關懷傳遞到市場一線,為即將到來的中秋國慶匯聚品牌氛圍。同時在全國范圍內展開了以井禮為主題的品牌活動,這期間更有“碼上迎‘金’喜”抽獎活動聯動造勢......

     

    與此同時,在KOL的推廣效應與熱度打造下,水井坊還針對核心消費場景制作專屬微電影,詮釋井臺作為最佳好禮的深意,再為品牌增添流量效應與聚焦點。

     

    通過這一系列持續發起的品牌動作,水井坊正深度營造“這個中秋,有水井坊溫情陪伴”的消費驅動與溝通環境,提前搶占宴席、禮贈市場C位。

     

    禮重情更濃

    井禮成中秋熱搜詞

     

    水井坊所指的井禮,就是要以井臺系列禮遇“生活和工作中貴人”。另外正如水井坊特邀信使黃磊所說:“井禮的真正含義來自于每一位消費者對‘至重之人’的心意,而它的載體,就是水井坊用心釀造的美酒。”

     

    依托名人的KOL效應,水井坊的第一波“禮遇”行動便極具情感共振,迅速用溫情互動敲開中秋營銷大門,而隨著對井禮主題的深度挖掘,水井坊掀起的市場熱度正轉化為動銷勢能。

     

    如今在百度資訊搜索“水井坊井禮”,已經有近萬條相關信息,這意味著從8月末至今不到一個月時間里,水井坊掀起的井禮風暴不斷升溫,已然成為今年中秋酒水市場的首個爆點案例。

     

    作為疫情后的第一個中秋國慶,今年的“雙節”被視為最重要的酒水消費爆發期,人們在經歷巨大考驗后需要用“聚”與“禮”來釋放情感、表達心意,這其中既有親朋友人的溫情,也有事業伙伴的“戰友情”,而井臺系列作為有著深厚品牌底蘊與市場基礎的明星產品,一直以來都是宴請與禮贈最優選擇。

     

    于是在今年的特殊背景下,水井坊策劃井禮主題活動,通過“錦鯉”好運的分享,自然又為產品增添了新的品味與心意,并且隨著“雙節有禮,碼上‘金’喜”消費者回饋活動的持續展開,水井坊得以在消費圈引發更多的共鳴與關注,由此在雙節市場脫穎而出。

     

    借微電影述說井禮之道

    全場景覆蓋掀熱銷高潮

     

    從黃磊、李響等KOL的禮遇巡游開始,水井坊借落地全國的送井禮活動,在中秋國慶雙節前傳遞品牌溫暖與熱情,讓水井坊·井臺系列的價值被消費者深度感知,進而在中秋逐步升溫的消費氛圍中占據有利位置。


    近期,水井坊全新打造的中秋微電影登錄各大平臺,向我們展示了中秋互動最標準的打開方式。在這四部微電影中,水井坊通過生動的場景再現,精彩演繹至信之人,至交之人,至情之人,至重之人的井禮相待之道,讓觀看者最直觀地感受到每個消費語境下的情感內核,進而激發共鳴。

     

    水井坊深知,不管是宴請還是禮贈,最重要的是心意的傳遞,因此這組中秋微電影,就是用通過再現四大經典白酒飲用場景,喚醒消費者對真正中秋好禮的認知,也喚起消費者對“至重之人,井禮相待”的情感共鳴。


    酒是最好的情感溝通之物,也是禮贈的最佳選擇,但不是所有的好酒都是最佳好禮。


    對于白酒這個精神與物質雙重消費品來說,企業在產品價格制定之外還得賦予它豐富的文化內涵與故事性,文化因品牌歷史與技藝傳承等要素而豐富,而故事性則在漫長的市場沉淀中衍生而來,只有滿足這兩大要素后,產品才具有了好禮屬性。


    水井坊,在經歷了600年傳承與演繹后,形成了一套獨具辨識度的品牌價值體系,于是無論是內在品質還是外在顏值,有著“第一坊”美譽的水井坊,無疑都是傳遞這份心意的最佳載體。

     

    通過近幾年的不斷豐富與完善,由水井坊·井臺、水井坊·井臺12、水井坊·井臺龍鳳珍藏構成的井臺家族,繼承了水井坊的“里子與面子”,能夠實現商務接待、商友聚會、宴席禮贈四大核心消費場景的全覆蓋。在今年“至重之人,井禮相待”的中秋主題下,水井坊最具普適性的禮送及宴請酒品的標簽將得到強化。


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